Vuoi lanciare il tuo Brand o rinnovarlo con un restyling ma non sai come scegliere colori e font per la tua Brand Identity? Puoi rivolgerti direttamente a noi, ma se preferisci leggerti una guida completa ecco le informazioni che ti servono. Creare l’immagine coordinata di un’azienda è un processo delicato che non può limitarsi al gusto personale. Font e colori del Brand sono come il profumo che indossi al primo appuntamento: parlano prima ancora che tu apra bocca. E possono farti amare, ricordare, o far venire il mal di testa al tuo pubblico.
Vediamo perché la palette colori e i caratteri tipografici del Brand sono così essenziali e come puoi sceglierli per ottenere esattamente ciò che desideri.
Perché font e colori del Brand sono fondamentali
Ci sono un sacco di aziende che sottovalutano l’estetica e se non te ne vengono in mente di famose è perché chiudono prima di diventarlo. L’estetica non è qualcosa di effimero e superficiale: è la “dottrina della conoscenza sensibile”, quella che regola le percezioni, e nel nostro quotidiano le percezioni guidano le scelte. L’estetica del tuo Brand, la sua identità visiva, influenza immediatamente ciò che ne pensa il tuo pubblico. In breve, se la tua azienda fosse una persona, colori e font sarebbero il suo modo di vestirsi e parlare ai clienti. Colori e font:
- Trasmettono emozioni prima ancora che venga letto un messaggio;
- Influenzano la percezione del valore (un font Comic Sans sul tuo sito ti farà sembrare tutto tranne che di classe);
- Fanno da colonna portante alla coerenza visiva su tutti i canali: sito, social, packaging, ADV, newsletter.
Se vuoi valorizzare la tua azienda e mettere il tuo pubblico nel giusto mood per sceglierti devi quindi riservare al Brand design la massima attenzione.
Scegli colori e font partendo dalla fine: quali sono gli obiettivi?
“Mi piacciono il lilla e i font corsivi”. Benissimo. Ma quando si tratta della tua identità di Brand il punto è: cosa vuoi ottenere dalla strategia? Prima di scegliere palette colori e font del Brand, assicurati di avere chiari alcuni aspetti:
- Vuoi posizionarti come un marchio premium o accessibile a tutti?
- Desideri trasmettere creatività e innovazione o affidabilità tradizionale?
- Il tono che preferisce il tuo pubblico è distaccato o più amichevole?
- E quali sensazioni vuoi che provi chi incontra il tuo Brand per la prima volta?
Rispondere a queste domande è il vero punto di partenza. I font e colori del Brand devono essere al servizio della strategia di marketing, non semplicemente del tuo gusto personale.
Ricorda il tuo pubblico: a chi ti rivolgi?
Un altro errore molto comune è voler fare “bella figura” con le persone sbagliate. Un Brand parla al suo pubblico. Non agli amici del reparto grafico.
Pensaci un attimo: venderesti un software gestionale per avvocati con un logo rosa fluo e caratteri infantili? (Speriamo di no 🙂 )
Prima di procedere al Brand design chiediti sempre: chi sono le persone nel mio pubblico?
- Giovani e dinamici? Scegli colori energici, font moderni e possibilmente sans-serif
- Professionisti conservatori? Meglio puntare su tonalità sobrie e serif classici ma leggibili
- Multinazionali? Chiarezza, concretezza e professionalità devono sprizzare da ogni lettera e colore
Questi sono solo esempi sommari, ma un Brand design efficace tiene sempre conto dei gusti, delle aspettative e dei valori specifici del target di riferimento.
Come scegliere la palette colori del Brand
Hai definito il tuoi obiettivi, i valori e la personalità dell’azienda e conosci a fondo il tuo pubblico. E ora? Passiamo alla fase operativa. Una buona palette colori Brand comprende:
- 1 colore principale (dominante)
- 1–2 colori secondari (per variazioni e accenti)
Se necessario, puoi aggiungere un colore neutro (per sfondi, testi, spazi vuoti). In ogni caso evita l’arcobaleno. I Brand forti hanno palette semplici, coerenti e immediatamente riconoscibili. Qualche esempio?
- Coca-Cola: rosso dominante, bianco neutro
- Spotify: verde vivace, nero e bianco a supporto
- Ikea: blu e giallo senza fronzoli superflui
Vuoi uno strumento per visualizzare il risultato? Prova Coolors per creare combinazioni armoniche partendo da un colore chiave.
La psicologia dei colori: il significato nel marketing
Una base davvero utile da cui partire per scegliere i colori è considerarne il significato secondo la psicologia. Ogni colore trasmette emozioni ben precise e puoi sfruttarle a tuo vantaggio per trasmettere valori e massaggi.
Tieni quindi conto che:
Nero: il lusso minimal
Il nero è da sempre il colore dell’eleganza, associato alla raffinatezza e a posizioni di leadership. Tuttavia è anche un colore cupo da utilizzare con consapevolezza, abbinato al bianco per un effetto essenziale o ad altre tonalità scelte con attenzione. Chanel lo usa con bianco, oro e rosso, Nike con rosso, verde o arancione.
Il primo, puro lusso, il secondo forza inarrestabile.
Rosso: passione ed energia
Il rosso è il colore dell’amore passionale, dell’audacia, del potere e dell’energia. Brand come Martini, Netflix, Virgin ne hanno fatto il loro tratto distintivo. È anche il colore dell’appetito come sanno bene McDonald’s e Burger King. Uno dei suoi vantaggi/svantaggi è che un colore grintoso (che può sfociare in aggressivo) e che suscita un senso di urgenza (che può sconfinare nell’ansia).
Se lo scegli, fai attenzione a cosa comunichi.
Giallo: ciao raggio di sole!
Il giallo è il colore del sole e della luce. E basterebbe questo per definirlo. È l’ottimismo puro, che esprime un animo estroverso e l’allegria di chi vuole farsi notare. Il giallo è il colore accessibile di chi ti è amico, e non è un caso che imperversi in tutti i Brand che puntano al prezzo basso. Ma c’è un “ma”. In natura è il colore del pericolo e istintivamente può creare allarme.
Quindi, anche in questo caso, valutalo bene in base al contesto e agli abbinamenti.
Verde: naturale come il benessere
Il verde è il colore della natura, dell’eco-logia, della salute e della freschezza. Amatissimo per i prodotti erboristici, per la medicina e per i Brand che vogliono trasmettere sensazioni “chill” da TicTac ad Heineken.
È un colore pulito, che ispira benessere e, per una volta, non ha grandi controindicazioni.
Blu: per i tipi affidabili
Quando si parla di blu, ma in fondo vale per ogni colore, le sfumature sono importanti. Il blu scuro suscita un senso di profondità, solidità e fiducia. L’azzurro chiaro è più legato alla trasparenza, all’innocenza e a un’anima cristallina. È un colore che trasmette calma e rassicura, usato da Brand del settore sanitario, dalle banche, da molte acque e persino da Durex. Il messaggio è “con me potete stare tranquilli”.
Viola: elegante introspezione
Il viola è tra i colori freddi quello della raffinatezza, dell’equilibrio, della saggezza e del tempo per sé. Brand che trattano di meditazione, lusso, psicologia, cosmetica ne fanno largo uso. In abbinamento con colori più vivace esprime anche creatività e immaginazione. Anche in questo caso le sfumature contano, quindi ricorda che un lilla non ha lo stesso effetto di un color prugna.
Arancione: joie de vivre
Parente stretto del giallo, l’arancione è il colore della vitalità, della socialità e dell’entusiasmo da vendere. È perfetto per trasmettere produttività, apertura al prossimo, gioia di vivere. Ecco perché è molto usato nella comunicazione ai giovani ma anche in politica e nel settore alimentare. Spritz Aperol ne ha fatto un marchio di fabbrica. Sceglilo se vuoi comunicare una dose di energia in più, all’insegna del divertimento e del dinamismo.
Rosa
Dalle tonalità più tenui e romantiche a quelle più accese e fluo, il rosa è un colore molto versatile. Oltre alla femminilità con cui è stato a lungo associato può esprimere vivacità, empatia, serenità e innocenza. I Brand che lo usano spaziano dalla cosmesi all’intimo, dall’alimentare ai servizi mobile fino alla bambola più famosa di tutte, al punto che il rosa Barbie è diventato un colore a sé.
La percezione cambia con le culture: quali sono i tuoi mercati?
C’è un aspetto della psicologia del colore di cui devi assolutamente tenere conto nel Brand design. I colori non hanno lo stesso significato in ogni cultura. Il bianco comunica purezza in Europa, ma è associato al lutto in alcune culture asiatiche. Il rosso evoca passione e urgenza in Occidente, ma in Cina è simbolo di fortuna.
Se lavori su mercati internazionali, verifica il significato dei colori nei paesi in cui operi. O potresti ritrovarti con una palette stupefacente… per le ragioni sbagliate.
Come abbinare i colori nel Brand Design
Quando componi la tua palette colori anche gli accostamenti hanno il loro peso. Per non sbagliare, tieni conto di queste indicazioni, non valgono universalmente ma sono un’ottima traccia di partenza:
- Monocromatico, con varianti dello stesso colore → effetto elegante e minimale
- Complementare, con colori opposti (es. blu e arancione) → risultato dinamico e audace
- Colori analoghi: vicini nella ruota dei colori (es. blu-verde-azzurro) → effetto armonico e naturale
- Triadico: tre colori equidistanti nel cerchio cromatico → vivace ma bilanciato
Qualunque sia la tua scelta fai attenzione ai contrasti e a come utilizzi i colori nella tua comunicazione: devono favorire la comprensione, non confondere le idee. Testo bianco su sfondo giallo? No, grazie.
Come scegliere i font per il tuo Brand
Ora che hai la tua palette, passiamo ai font del Brand. Il font della tua Brand Identity non può essere solo “quel carattere carino”. È parte integrante del tuo tono di voce, e condiziona al tempo stesso riconoscibilità e User Experience.
Quando è il momento di scegliere i font ricorda questi principi base:
- Scegli un font principale e massimo un font secondario
- Punta su font web-safe o scaricabili da Google Fonts/Adobe Fonts
- Verifica sempre la leggibilità su tutti i dispositivi
- Evita font abusati tipo Comic Sans e Papyrus (ti guardiamo)
Come orientarti tra centinaia di font diversi? Risposta facile: restringendo il campo.
Vediamo come.
Le qualità di un font ideale
Come per i colori, anche la scelta del font dipende da alcuni aspetti fondamentali come la personalità del Brand, il pubblico di riferimento e gli obiettivi da perseguire. Il font ideale nel Brand design ha sempre queste caratteristiche:
- Coerenza con la Brand identity: un font elegante per un marchio premium, uno friendly per un Brand smart, uno infantile per un marchio ludico. Non sono indicazioni rigide, ma hai capito qual è lo spirito.
- Leggibilità: il tuo font si deve leggere sempre. Sempre, sempre, sempre. Anche a dimensioni piccole e su schermi diversi.
- Riconoscibilità: il font che scegli deve diventare un tuo tratto distintivo. C’è un motivo se si chiama anche “carattere”.
- Adattabilità: la leggibilità è la condizione necessaria, non sufficiente. Il font deve essere accattivante su ogni canale e supporto in cui appare (dal sito alla brochure fino al packaging).
Brand famosi come Netflix (Gotham), Spotify (Circular) e Google (Product Sans) usano font custom, ma tu puoi iniziare con ottimi font accessibili e magari un consiglio professionale.
Differenze tra serif, sans-serif, script e decorativo
I caratteri tipografici sono un mondo a parte e il digitale l’ha trasformato in un universo. Per non perdere la bussola mentre lo esplori, ecco una rapida guida ai caratteri:
- Font Serif: sono quelli con le grazie. Il Times New Roman è forse quello più conosciuto. Eleganti e tradizionali, sono ideali per i Brand classici, dal settore legale a quello luxury.
- Sans-serif: i caratteri senza grazie. Moderni, chiari, diretti (ad esempio Helvetica, Open Sans), sono indicati per aziende tech, startup, la comunicazione digitale e tutto ciò che richiama l’innovazione.
- Font Script: imitano la scrittura manuale con un effetto più informale e creativo. Usali con cautela, per esprimere artigianalità o eleganza. Non sempre restano leggibili al variare della dimensione e alla lunga possono comunque affaticare la lettura.
Decorativi: sono font molto particolari studiati per stupire. Decisamente meglio evitarli per i testi lunghi, ma puoi usarli per loghi o titoli iconici.
Come abbinare i font nel modo giusto
Anche i font del Brand, come i colori, vanno abbinati con consapevolezza o l’effetto “muro dei bagni del liceo” sarà subito dietro l’angolo.
Regole d’oro che ti consigliamo di seguire:
- Scegli un font principale per i testi e uno di contrasto per i titoli
- Combina serif e sans-serif per bilanciare l’effetto finale
- Evita di usare due font troppo simili (rischiano di sembrare un errore)
- Mantieni comunque un’armonia, per esempio scegli font con la “X” di uguale altezza
- Rispetta la coerenza tra canali: sito, social, carta stampata.
Come avrai capito il tuo Brand design parla di te. E se non dice le cose giuste rischia di farti un pessimo servizio.
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