Caso studio
Cutlite Penta
Aumentare le vendite e la Brand Awareness a partire dalla comunicazione
. Il Brief
Già leader di mercato nel settore dei sistemi laser CO2, Cutlite Penta S.R.L. progetta e sviluppa sistemi laser fibra ad alta tecnologia per il taglio metallo con prestazioni di eccellenza.
Quando il cliente si è rivolto a noi, la visibilità online era limitata nonostante l’azienda fosse già affermata nel settore. I contatti che provenivano dal sito web aziendale non erano all’altezza delle aspettative e si trattava di contatti fuori target: spesso l’azienda veniva contattata da clienti interessati alle lavorazioni laser anziché all’acquisto di un macchinario per effettuarle.
Il cliente ci ha quindi contattato per rilanciare l’immagine dell’azienda e migliorare la sua presenza online. Analizzando la situazione di partenza ci siamo subito accorti di alcune criticità:
- L’estetica del sito e la Brand Image erano poco accattivanti e la solidità dell’azienda nel settore non era ben rappresentata da un’immagine altrettanto professionale;
- L’usabilità del sito web non era funzionale, costringeva l’utente a diversi passaggi e non lo indirizzava efficacemente al contatto;
- Le pagine del sito si posizionavano per parole chiave errate, come appunto “lavorazioni laser”, anziché per “macchine laser”, ovvero il reale prodotto dell’azienda;
I plus che Cutlite Penta offriva oggettivamente nelle prestazioni e nella qualità del prodotto non erano adeguatamente comunicati.
Per dare una significativa svolta alla comunicazione dell’azienda abbiamo agito su diversi fronti, concentrandoci sulle attività presentate qui di seguito.
SETTORE
Industria
AREE DI INTERVENTO
Sito web
SEO e Campagne Ads
Social Media & Newsletter
Foto e Video
Render 3D
Brand Image & Graphic Design
VISITA IL SITO
01.
Restyling sito web
Il vecchio sito web dell’azienda era obsoleto e poco funzionale. Abbiamo realizzato un restyling completo per ottenere un nuovo sito web intuitivo, ricco di contenuti ottimizzati e facile da navigare.
Di pari passo con una nuova estetica del sito, abbiamo curato la funzionalità, per permettere all’utente un’esperienza più semplice e orientata al contatto per un preventivo.
Abbiamo focalizzato l’attenzione sulla presentazione dei macchinari laser dell’azienda, evidenziando le loro caratteristiche uniche e i vantaggi competitivi. Ci siamo assicurati di garantire un’esperienza utente ottimale anche su dispositivi mobili per migliorare l’accessibilità e ampliare il pubblico di potenziali clienti. Inoltre, abbiamo sviluppato contenuti multilingua completi e aggiornati per promuovere il brand a livello nazionale e internazionale con la professionalità che meritava.
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WordPress
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Custom PHP+CSS
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Mobile friendly
02.
Social Media & Newsletter
La presenza online di un’azienda non può oggi prescindere dai social media. Per aumentare il pubblico di riferimento e rafforzare il Brand, abbiamo sviluppato le pagine aziendali su Facebook e Instagram e una strategia di comunicazione mirata.
Abbiamo predisposto un piano editoriale per la pubblicazione regolare di post e realizzato contenuti coinvolgenti per promuovere i macchinari laser e l’immagine aziendale. Per acquisire nuovi clienti abbiamo realizzato campagne di digital marketing finalizzate al contatto e alla Brand Awareness.
A completamento della strategia social, abbiamo creato una newsletter dell’azienda per incrementare la lista dei contatti, promuovere i prodotti e fidelizzare i clienti.
03.
Foto & Video
Per la comunicazione del Brand attraverso i diversi canali, servivano contenuti all’altezza di un’immagine professionale. Abbiamo quindi realizzato reportage fotografici e video in alta qualità per accompagnare i contenuti testuali ad immagini di alto profilo.
I contenuti audio e video ci hanno permesso di illustrare efficacemente i sistemi laser, il loro funzionamento e il “dietro le quinte” dell’azienda, migliorandone la percezione presso il pubblico di riferimento. I contenuti sono stati utilizzati sia a completamento del sito web che per la comunicazione sui canali social e i cataloghi aziendali.
04.
Render 3D
Trattandosi di un’azienda con sistemi ad alta tecnologia e configurazioni personalizzabili abbiamo scelto il rendering 3D Per promuovere i macchinari con maggiore efficacia. Abbiamo realizzato render 3D dei macchinari per permetterne una perfetta visualizzazione mantenendo un’estetica pulita e curata.
05.
Brand Image & Graphic Design
La percezione di un Brand passa anche attraverso l’immagine. A questo proposito abbiamo studiato una nuova Brand Image più elegante e curata dal punto di vista del Graphic Design.
La nuova immagine è stata adottata coerentemente in tutti i canali di comunicazione dell’azienda, dalla grafica del sito ai cataloghi aziendali, per trasmetterne il valore e la professionalità presso il pubblico di riferimento.
06.
SEO e Ads
POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA
Ottimizzare il sito web per renderlo più visibile sui motori di ricerca era fondamentale per aumentare il traffico organico e raggiungere i clienti. Abbiamo condotto un’analisi completa del posizionamento del sito rispetto ai competitor e delle parole chiave pertinenti per il settore.
Su queste basi abbiamo realizzato nuovi contenuti, lavorando sull’ottimizzazione dei tag dei titoli, delle descrizioni delle pagine e della struttura del sito nel suo complesso.
Abbiamo anche implementato la sezione Blog con articoli ottimizzati e mirati ad attirare potenziali clienti. Il risultato è stato un netto miglioramento della visibilità del sito e della sua capacità di generare contatti in target.
CAMPAGNE GOOGLE ADS
Pre promuovere l’azienda e i macchinari abbiamo sviluppato campagne mirate su Google Ads.
Abbiamo utilizzato strategie avanzate di segmentazione e targeting per raggiungere il pubblico di riferimento dell’azienda, garantendo un utilizzo efficiente del budget pubblicitario.
In questo modo abbiamo aumentato la visibilità dell’azienda e generato traffico qualificato al sito web.
Grazie a un’analisi costante delle performance e all’ottimizzazione delle parole chiave, abbiamo migliorato ulteriormente gli annunci e a generato un aumento significativo dei click e delle conversioni.
Dati raccolti 6 mesi dopo la pubblicazione
Risultati e conclusioni
Il lavoro svolto sulla comunicazione ha permesso a Cutlite Penta di affermarsi online con una presenza costante e un’immagine altamente professionale. Dal 2021, anno del restyling, l’azienda ha conosciuto una fase di forte crescita che l’ha portata ad espandersi sul mercato internazionale.
L’evoluzione dell’azienda, anche in termini di ridefinizione dell’offerta di macchinari, ha portato a nuove esigenze di comunicazione. Abbiamo quindi provveduto a un ulteriore restyling del sito per soddisfare le nuove esigenze di target e visibilità, riorganizzando i contenuti in base ai nuovi obiettivi aziendali.
Siamo orgogliosi di aver supportato l’azienda in questa evoluzione e siamo pronti ad affiancarla nelle prossime sfide. Ad oggi il rapporto con l’azienda continua con un costante ruolo di supporto in termini di consulenza, realizzazione dei contenuti e cura dei diversi canali di comunicazione. Un esempio di solida collaborazione per raggiungere i traguardi futuri a favore di un successo condiviso.
Siamo orgogliosi di aver supportato l’azienda in questa evoluzione e siamo pronti ad affiancarla nelle prossime sfide.
Ad oggi il rapporto con l’azienda continua con un costante ruolo di supporto in termini di consulenza, realizzazione dei contenuti e cura dei diversi canali di comunicazione.
Un esempio di solida collaborazione per raggiungere i traguardi futuri a favore di un successo condiviso.
IL TEAM DI ZMOT LAB
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